用非凡的勇气创造新的未来
———2025新年寄语
名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官 叶国富
时序更替。又一次，我们站在年轮的交汇点，大步向前。
2024年，是名创优品的跨越之年。我们站在新十年的起点，用勇敢的心，开启新世界。
全球名创人齐心聚力，过去一年实现了三大跨越：一、继续引领兴趣消费，实现了IP设计零售的全球领先优势；二、在激烈的市场竞争中不断超越，从中国名创到世界名创，实现了中国品牌的全球化突围；三、构建新的商业文明，聚焦品质、专注创新，助力线下零售再铸辉煌。
我们在改变潮水的方向，创造了中国品牌的很多“首个”。名创优品，首个入驻美国纽约时代广场的中国品牌；首个入驻法国巴黎香街的中国品牌；首个遍布全球112个国家和地区、拥有7400多家门店的中国零售品牌。我们改写了中国品牌的历史，重新注脚了全球零售业的发展。这是名创人通过奋斗收获的累累硕果，也是全球消费者赋予我们的至高荣耀。
“开心”是名创优品的火种，薪火相传，足以燎原。过去一年，我们创造了“开心plus”，聚焦全球IP联名集合店这一全新品牌定位，打造了名创优品MINISO LAND全球壹号店。我们把全球顶流的超级IP聚合在一起，在上海南京路、成都春熙路这样的都市潮流商圈打造了IP乐园，这在全球绝无仅有。它的本质是让消费者开心、愉悦，传递美好，享受乐趣。
名创优品创办11年来，我们将“开心”传递给全球超10亿消费者，用产品和服务给消费者带来美好生活。我始终相信，“开心”是普世价值。当前，甚于以往任何时候，我们需要“开心”。我们需要更强烈的情绪价值，更美好的生活体验，更有品质的商业创新，应对全球经济的不确定性，穿越周期。
2025年，我们抱持乐观，向好发展。发展是解决所有问题的关键，高质量发展是赢得未来的引擎。
一、发展IP经济，引领兴趣消费。在全球IP设计零售领域，我们用8年征途积蓄先发优势和专业经验。从2016年投身IP经济，到2020年我首次提出兴趣消费，时间证明，兴趣消费是大势所趋。名创优品将持续发展IP经济，引领兴趣消费，强化专业和领先优势，迈向成为世界第一的IP设计零售集团愿景。
二、发展中国品牌，参与全球竞争。全球化浪潮势不可挡，中国品牌要强大起来，一定要大胆地、有勇气地走出去。未来10年，名创优品立志带领100个中国IP走向世界，构建中国品牌的全球化超级价值，参与全球深度竞争。
三、发展品质零售，促进高质量发展。我们要持续创新，回归零售本质，回归消费者，回归服务消费者追求美好生活的初心。卷品质，卷创新，不卷价格。我们要用颠覆性思维，为消费者创造新的需求；我们要开启新的品质零售时代，以高品质消费促进高质量发展。
我们要敢想，敢要，敢干！每一位名创人，不仅要以专业立身，还要用非凡的勇气大胆尝试。有勇气没有专业，会输得很惨；有专业没有勇气，不会有大成就。
我们无法预判未来的所有挑战，但我认为一切都在向好的方向发展。2025年一定会越来越好，我们始终要秉持专业能力、乐观精神，用非凡的勇气和坚定的信心创造新的未来。
感谢每一位名创人，感谢你们的热爱和奋斗！感谢名创的家人们，感谢你们的支持和付出！感谢全球合作伙伴，感谢你们的创造和赋能！感谢全球消费者，感谢你们的选择和厚爱！
让我们以勇敢的心、乐观的精神、非凡的勇气，共同迎接2025年的机遇与挑战。
祝大家新年快乐！
2025年1月1日